È questo il messaggio al centro della nuova campagna di comunicazione “A Roma, la bellezza è di tutti”, promossa dall’Amministrazione capitolina, per valorizzare l’iniziativa che rende gratuito tutto l’anno l’accesso ai musei civici per i residenti della Capitale e della Città Metropolitana.
La campagna punta a rafforzare la consapevolezza di poter vivere il patrimonio museale della propria città come parte integrante della vita quotidiana. Un invito esplicito a riappropriarsi dei luoghi della cultura, nel vissuto quotidiano.
Il visual della campagna – dominato dall’immagine iconica della statua simbolo della Capitale, il Marco Aurelio, e dal claim “A Roma, la bellezza è di tutti” – costruisce un linguaggio diretto e contemporaneo, capace di parlare a un pubblico ampio, trasversale per età e cultura. Una campagna che si inserisce nel quadro delle politiche culturali degli ultimi anni che scommettono sempre di più sulla partecipazione dei cittadini alla vita culturale della città.