La storica sede di BMW Roma in Via Salaria cambia volto e inaugura una nuova era per l’esperienza automobilistica nella Capitale. Lunedì 19 novembre è stato presentato il rinnovato spazio di Via Salaria 1268, completamente ripensato secondo il concept internazionale Retail.Next, e contestualmente è stata svelata la nuova BMW iX3, il primo modello della gamma Neue Klasse, simbolo della transizione verso una mobilità pienamente sostenibile.

Nel racconto di Salvatore Nanni, Amministratore Delegato di BMW Roma, la nuova sede non è più uno showroom tradizionale, ma uno spazio pensato per far sentire il cliente “a casa”. Ambienti accoglienti, materiali ricercati, arredi contemporanei e un forte focus sul rapporto umano ridefiniscono il concetto stesso di visita in concessionaria.

L’esperienza, però, è anche profondamente tecnologica:

• display interattivi,

• configuratori digitali,

• realtà virtuale e simulazioni immersive.

Il risultato è un percorso totalmente personalizzabile, in cui ogni cliente può esplorare, configurare e vivere la propria BMW in un ambiente elegante e rilassato.

Il debutto della nuova BMW iX3 ha rappresentato il fulcro dell’evento. Si tratta del primo modello della nuova piattaforma Neue Klasse e promette di rivoluzionare il settore grazie a:

• oltre 800 km di autonomia WLTP,

• una gestione energetica altamente efficiente,

• materiali sostenibili,

• un design futuristico e pulito,

• una digitalizzazione a bordo di ultima generazione.

Per Massimiliano Di Silvestre, Presidente e AD di BMW Italia, la iX3 “traccia la strada della mobilità sostenibile in tutti i suoi aspetti”, confermando il ruolo pionieristico del marchio.

La trasformazione della sede si inserisce in una strategia globale di BMW che mira a unire mondo fisico e digitale in un’esperienza fluida. Lo showroom diventa così un hub lifestyle, dove il cliente non visita semplicemente un’esposizione, ma entra in contatto con una community e una visione.

L’iniziativa di Via Salaria è un esempio concreto di come l’automotive stia cambiando pelle:
non più solo auto in esposizione, ma spazi dinamici, sostenibili e immersivi.